«Люблю все смешивать, сочетать. Нравится фолк с джазом, рок с попом и хип-хопом. Рамок и правил в музыке нет. Мне нравится, когда читают рэп в классических костюмах, когда умело соединяют соул и рок, как, например, делает Джон Ньюман и Stromae. Вот и мне хотелось все смешать», — делилась артистка.
Коллективу понадобилось несколько лет, чтобы нащупать собственный путь. Их песни зазвучали на радио, однако музыканты продолжали работать на заводе на Пионерской, чтобы платить за аренду квартиры. Прорыв случился, когда IOWA написала хит «Мама». Клип на трек быстро набрал первый миллион просмотров, и группу позвали на «Новую волну».
«Мама» прозвучала в «Больших Танцах», а следующий хит «Ищу мужа» — в «Давай поженимся!» Вскоре синглы группы зазвучали в сериалах: «Одно и то же» стал саундтреком к «Кухне», «Простая песня» — к «Физруку», а «Улыбайся» — к «Сладкой жизни».